Visual messages and their affordances in the process of institutionalisation on the example of the Polish Vodka Museum. Pictorial representations of product’s past, presence and future in the organizational museum - Waszkiewicz-Raviv, Alicja (Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach)
Keywords: afordancje; komunikacja wizualna; muzeum organizacji; public relations; teorie percepcji